É fácil fazer várias suposições sobre a história que passa pelas manchetes.
Por quê?
Bem, é Facebook, afinal.
Mesmo que seja "Meta" agora, isso não muda o fato de que eles estavam envolvidos em algumas das piores práticas de privacidade de todos os tempos.
Se você pensar duas vezes, o Facebook não é uma plataforma ideal de mídia social focada em privacidade.
Com muito mais para reclamar, como é que uma empresa focada em privacidade como a Mozilla acaba trabalhando com a Meta (Facebook)?
Surpreendentemente, a Mozilla fez vários comentários sobre as más práticas de privacidade do Facebook no passado.
E não esquecendo, o Mozilla Firefox foi um dos primeiros navegadores da Web a impedir que empresas como o Facebook rastreassem usuários graças à proteção total de cookies e algumas outras tecnologias.
Além disso, eles começaram recentemente um estudo colaborando com The Markup para analisar o tipo de informação que o Facebook coleta.
Então, por que eles estão trabalhando com o Facebook agora?
Atribuição de preservação da privacidade usando iPA
A Mozilla revelou em um post no blog que tem trabalhado com uma equipe da Meta em uma nova proposta sobre uma atribuição que respeite a privacidade.
A atribuição na publicidade permite que os anunciantes/profissionais de marketing saibam se suas campanhas publicitárias estão funcionando como esperado.
E, a Mozilla planeja introduzir Atribuição Privada Interoperável (ou IPA, sigla em inglês) para dar aos anunciantes a capacidade de verificar insights enquanto fazem a publicidade amigável à privacidade.
Como o IPA pretende tornar a publicidade amigável à privacidade?
A Mozilla está utilizando sua expertise com sua tecnologia de telemetria de preservação da privacidade existente, Prio.
Embora isso pareça promissor, como funciona o IPA?
Como descrito no post do blog, a Mozilla diz que o IPA oferece dois recursos de preservação da privacidade:
- Ele usa O MPC (Multipartidação) para evitar que uma única entidade (navegador, anunciantes ou sites) aprenda sobre o comportamento do usuário.
- Em vez de resultados individuais vinculados a usuários de faixa/perfil, o IPA é um sistema agregado que não vincula nada a usuários individuais.
Tecnicamente, eles planejam usar "teclas de correspondência" que são diferentes dos cookies, mas podem ser usadas em diferentes navegadores/dispositivos para serem capazes de gerar relatórios úteis.
Essas teclas de correspondência ajudarão a produzir estatísticas resumidas sobre os eventos de interação de anúncios (se ele é clicado, visto e se fez uma conversão).
De acordo com a proposta, as chaves de correspondência seriam graváveis, mas não legíveis, tornando-se um componente crítico das propriedades de privacidade no IPA.
Isso é útil?
Dando uma boa olhada em sua proposta, é seguro dizer que parece promissor.
Considerando que a receita de anúncios ainda é o principal combustível para a maioria das empresas, só faz sentido torná-la amigável à privacidade e menos intrusiva.
O resultado poderia simplesmente trazer de volta os bons velhos tempos quando os usuários não estavam preocupados com publicidade, mas curiosos sobre o que eles vêem neles.
Ao contrário do FLoC (https://techcrunch.com/2022/01/25/google-kills-off-floc-replaces-it-with-topics/), isso pode criar um cenário de ganha-ganha tanto para os anunciantes quanto para os usuários.
Mozilla, o que está escondendo?
Uma empresa transparente e que respeita a privacidade decidiu colaborar com uma empresa que não é realmente conhecida pela privacidade?
Não é óbvio que a equipe da Mozilla já sabe disso?
E, eles ainda decidiram ir em frente com isso, sem qualquer comunicação pública transparente em seus canais de mídia social também.
Sim, eles publicaram o post no blog, mas não foi promovido, considerando que é uma proposta importante que afeta quase todas as indústrias da web.
É seguro assumir que a Mozilla não se importa mais com sua base de usuários com esse movimento?
