FLoC do Google é baseado na ideia certa, mas com a implementação errada

2 de maio de 2021

Cookies, tecnologia web bem conhecida, tem sido uma ferramenta fundamental nos kits de ferramentas dos desenvolvedores da Web há anos. Eles nos deram a capacidade de armazenar senhas, logins e outros dados essenciais que nos permitem usar a Web moderna.

No entanto, a tecnologia foi usada ultimamente para fins mais invasivos: servindo anúncios assustadoramente direcionados.

Recentemente, o Google alegou ter a solução para esta crise de privacidade com sua nova iniciativa, o FLoC.

O que é FLoC?

O FLoC (Federated Learning of Cohorts) é uma nova tecnologia que visa resolver as preocupações de privacidade associadas a cookies. Ao contrário da antiga maneira de usar cookies de terceiros para criar um ID de publicidade, o FLoC usa dados de suas pesquisas para colocá-lo em um grupo predefinido (chamado de cohort) de pessoas interessadas em tópicos semelhantes como você.

Os anunciantes podem então servir os mesmos anúncios para o grupo de pessoas que são mais propensos a comprar seu produto. Como o FLoC é embutido no Chromium, ele pode coletar muito mais dados do que os cookies de terceiros. Para o consumidor médio, isso deve ser uma enorme preocupação.

Em termos simples, se os cookies eram ruins, o FLoC é ainda pior.

O que há de errado com o FLoC?

Simplificando, o FLoC recolhe muito mais dados do que os cookies tradicionais. Isso permite que os anunciantes atendam mais anúncios direcionados, levando a vendas.

Juntamente com as preocupações de dados, também há algumas questões mais específicas associadas a ele. Esses incluem:

  • Mais previsibilidade
  • Impressão digital de navegador muito mais fácil
  • A capacidade de vincular um usuário a seus hábitos de navegação

Todas essas questões se unem para criar o desastre de privacidade que o FLoC é, com muito impacto negativos no usuário.

Mais previsibilidade

Com a ascensão do aprendizado de máquina e da AI, empresas como o Google e o Facebook ganharam a capacidade de fazer previsões chocantemente precisas. Com os dados extras que eles terão por causa do FLoC, essas previsões podem ser tomadas para um nível totalmente novo.

O resultado disso seria uma nova onda de anúncios e rastreamento altamente direcionados. Pelo fato de todos os seus dados estar no seu ID de cohort, será muito melhor para as empresas preverem seus interesses e habilidades.

Impressão digital do navegador

Impressão digital do navegador é o ato de tomar pequenos e aparentemente insignificantes pedaços de dados para criar um ID para um navegador da Web. Embora nenhum navegador tenha conseguido parar completamente as impressões digitais, alguns navegadores (como Tor) conseguiram limitar suas habilidades de impressões digitais à custa de alguns recursos.

O FLoC permite que as grandes corporações levem essa prática obscura para um novo nível através dos dados extras que ele apresenta.

Navegação vinculanda a hábitos

Seu ID de cohort é supostamente anônimo, mas quando combinado com um login, ele pode ser rastreado de volta para você. Isso efetivamente elimina os benefícios de privacidade que o FLoC possui (rastreamento padronizado) e piora ainda mais a crise de privacidade causada por essa tecnologia.

Esta combinação do seu ID de login e cohort é efetivamente uma mina de ouro para os anunciantes.

Cookies são ruins, assim como FLoC

Os cookies vivem em suas últimas pernas pela última década. Eles receberam críticas generalizadas por questões de privacidade, particularmente de defensores de código aberto, como Mozilla e FSF.

Em vez de substituí-los por uma tecnologia ainda mais invasiva, por que não criar uma opção que respeita a privacidade? Podemos ter certeza de que nenhum dos grandes anunciantes (Google e Facebook) faria tal coisa já que esta é uma parte crucial de sua capacidade de lucro.

FLoC do Google não é um substituto sustentável para cookies.

Conclusão

Com a quantidade de críticas que o Google recebeu no passado por suas políticas de privacidade, você esperaria uma melhora. Infelizmente, isso parece não ser o caso, com sua coleta de dados se tornando mais difundida a cada dia.

FLoC parece ser o último prego no caixão da privacidade. Se queremos privacidade na Internet, o FLoC precisa ser eliminado.

Se você quiser verificar se você foi FLoCado, pode verificar usando uma ferramenta web da EFF - Am I FLoCed?, se você estiver usando o Google Chrome versão 89 ou mais recente.

O que você acha do FLoC? Deixe-me saber nos comentários abaixo!

As opiniões expressas são as dos autores e não refletem necessariamente a política ou posição oficial do blog.

Confira também a versão original desse post em inglês
Esse post foi originalmente escrito por Jacob Crume e publicado no site itsfoss.com. Traduzido pela rtland.team

Google’s FLoC is Based on the Right Idea, but With the Wrong Implementation

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